Kolejna odsłona kampanii zespołu FH Healthcare & statystyki profilu
Na oficjalnym fanpage Szczeppana Kleszcza, który zyskuje wśród internautów coraz większą popularność, możemy przeczytać: „Urodziłem się jako kleszcz, a teraz bardziej przypominam człowieka. Stało się tak, gdyż Wojskowe Siły Kleszczy przygotowywały mnie do bycia szpiegiem wśród gatunku ludzkiego. Miałem prowadzić prace wywiadowcze, które pozwoliłyby na skuteczniejsze ataki kleszczy na ludzi. W czasie faz eksperymentalnych nad serum przemieniającym kleszcze w istoty humanoidalne poznałem kulturę ludzi i zafascynowałem się nią. Nie chciałem już inwigilować ludzi w celu ułatwienia moim współbraciom ataku. Przeciwstawiłem się i musiałem uciekać… Teraz żyję pośród Was…”
Szczeppan Kleszcz po półtoramiesięcznym poszukiwaniu swojego domu i tożsamości przeszedł pierwszą metamorfozę. Z zagubionego kleszcza, który nie wiedział kim jest i skąd pochodzi, zmienia się stopniowo w superbohatera, celebrytę i edukatora. Na Facebooku opisuje swoje przeżycia i przygody, zamieszcza kolejne odcinki komiksu pt. „Szczeppan – Droga Superbohatera” przygotowanego przez rysownika – Tomasza Kleszcza, prowadzi vloga z odbytych podróży, organizuje konkursy z nagrodami dla swoich fanów oraz zaprasza do oglądania i komentowania zdjęć. Szczeppan odwiedził już Trójmiasto, Warszawę, Lublin, Kazimierz Dolny, Bydgoszcz, Toruń, Olsztyn, Płock, Częstochowę, Wrocław, Katowice, Kraków, Poznań i Kleszczewo. W każdym miejscu, gdzie się pojawił wzbudzał zainteresowanie przechodniów, rozdawał wizytówki z adresem FB, co przyczyniło się do znacznego wzrostu liczby fanów.
Zgodnie ze scenariuszem do pomocy w poznaniu swojej historii zaangażował internautów. „Nie wiem co się dzieje… nie pamiętam kim jestem… muszę się dowiedzieć co się ze mną stało…”, „Pomóżcie mi odnaleźć moją rodzinę i wspomnienia”, „3majcie za mnie kciuki na drodze do odkrycia mojej przeszłości…” – pisał na profilu. Dzięki jednemu z facebookowiczów poszukiwania zakończyły się w niewielkim miasteczku – Kleszczewie, gdzie wszystko stało się jasne. Szczeppan przypomniał sobie swoją przeszłość, z której nie do końca był zadowolony, przekształcił się w istotę humanoidalną i wyruszył do Warszawy w poszukiwaniu pracy. Jak dalej potoczą się losy Szczeppana? Zainteresowanych zachęcam do odwiedzania profilu www.klesz.cz.
Popularność profilu
Fanów Szczeppana Kleszcza na Fejsie ciągle przybywa. Obecnie jest ich 3.506 (łączna liczba osób, które wcisnęły znacznik „Lubię to” – dane z 27 lipca 2011). W okresie od 6 maja do 4 czerwca 2011 fanpage „polubiło” 2.678 nowych fanów, co oznacza przyrost aż o 333%. Biorąc pod uwagę wszystkie osoby, które wyświetliły lub wykonały jakiekolwiek działania w odniesieniu do profilu Szczeppana lub zamieszczanych tam postów okazuje się, że przez jeden miesiąc profil odwiedziło łącznie 5.154 osób (liczba ta uwzględnia działania fanów i osób niebędących fanami).
Kim są użytkownicy fanpage Szczeppana? Według danych Facebooka profilem interesują się zarówno kobiety (53%), jak i mężczyźni (46%). Przeważają osoby z grupy wiekowej 18-24 lat (36%) oraz 25-34 (30%). W zdecydowanej większości przycisk „Lubię to” klikają osoby mieszkające w Polsce, ale wśród fanów można również znaleźć kilka osób o innej lokalizacji (USA, Holandia). Do głównych aktywności fanów należy zaliczyć oglądanie zdjęć i filmików, komentowanie zdarzeń i aktualności publikowanych na stronie oraz duże zainteresowanie konkursami.
Użytkownicy profilu Szczeppan Kleszcz (stan z 7 czerwca 2011)
Interakcje między użytkownikami (stan z 7 czerwca 2011)
Oglądalność filmików
Szczeppan zamieszcza w Internecie filmy stanowiące videobloga z jego podróży oraz krótkie filmy edukacyjne, które cieszą się ogromną popularnością. Oglądalność przerosła najśmielsze oczekiwania! Jeden z filmów w reżyserii Stanisława Mąderka po dwóch dniach od zamieszczenia w Internecie uzyskał na portalu JoeMonster.org 107.806 wyświetleń, a na YouTube.pl 100.403 wyświetleń. Filmik bardzo szybko rozprzestrzenił się wirusowo po całej sieci i obecnie można go obejrzeć na wielu portalach rozrywkowych i serwisach broadcastowych, m.in. Wrzuta.pl, Funner.pl, Humor.pl, Demotywery.pl, Sadistic.pl, Besty.pl, Tasi.pl, Milanos.pl. Na uwagę zasługuje również film pt. „Kleszcz w toalecie…” opisujący w niebanalny sposób postępowanie po wkłuciu się kleszcza.
Kleszcz a fikcyjne „Gwiazdy Internetu”
Postacie fikcyjne kreowane przez marki szybko zdobywają sympatię internautów. Mały Głód (ponad 325 tys. fanów) oraz Serce i Rozum (ponad 365 tys. fanów) stały się już niemal kultowymi bohaterami w świecie reklamy. Mr Chuck – maskotka Chupa Chups – ma ponad milion zwolenników na całym świecie. Na FB bawią odbiorców swoim zachowaniem, zachęcają do codziennych dyskusji z zachowaniem konwencji żartu oraz aktywizują użytkowników poprzez aplikacje typu „Kim z Armii Wielkiego Małego Głoda jesteś?”. Typowe wdrożenie działań marketingu wirusowego promuje także postać naszego Szczeppana, który ma obecnie więcej fanów niż przykładowo TurboDymoMan (1.978) czy Człowiek Pralka (341). Czym Szczeppan wyróżnia się wśród innych fikcyjnych bohaterów na FB? Przede wszystkim celem edukacyjnym w zakresie profilaktyki zdrowia, a nie celem komercyjnym. Promowanie trudnej tematyki prozdrowotnej na portalach społecznościowych, takich jak Facebook jest wyzwaniem. A jednak… zdecydowaliśmy, że można spróbować. Szczeppanie – trzymamy za Ciebie kciuki!!!
Profil Szczeppan Kleszcz
Przeczytaj więcej »
